في جولة “كاوبوي كارتر”، لا تكتفي النجمة العالمية بيونسيه بتقديم عرض موسيقي مبهر، بل تحوّل كل محطة من جولتها إلى عرض أزياء حي يتنافس فيه كبار المصممين لتقديم رؤاهم ضمن سردية بصرية متكاملة، تمتزج فيها الموسيقى بالموضة.
في ملعب “ستاد دو فرانس”، اختتمت بيونسيه ثالث وآخر حفلاتها في العاصمة الفرنسية بطريقة تجاوزت مجرد الأداء الفني، إذ بدت الحفلة وكأنها جزء من أسبوع الموضة في باريس، كما وصفتها مجلة Elle الفرنسية.
من الخوذ الفضية وقبعات رعاة البقر، إلى الأزياء المستقبلية الموقعة من دور مثل موغلر، فيرساتشي، ولووي، سارت بيونسيه بخطى واثقة على مسرح ضخم بدا أقرب إلى منصة عروض أزياء كبرى، مؤكدة مكانتها كرمز بصري وملهمة للموضة العالمية.
الذراع الإبداعية لهذا العمل كانت المصممة شيونا توريني، التي نسّقت عشرات الإطلالات بالتعاون مع دور عالمية كـ Schiaparelli، Maison Margiela، Burberry وStella McCartney. ووفقًا لمجلة Encré المتخصصة، فإن الجولة باتت تُعرف في أوساط الموضة بـ”أسبوع بيونسيه الخاص”.
لم تعد الإطلالات مجرد أزياء على المسرح، بل رسائل بصرية تُفكك وتُحلل عبر وسائل التواصل، حتى بات “الكاوبوي العصري” الذي تقدمه بيونسيه تيارًا بصريًا مستقلًا، يُعرف بـ”الكاوبوي كور”.
الفساتين المعمارية، الجينزات الكورسيه، البوتات المتلألئة، والسترات المزينة بالشراريب، جميعها عناصر تُجسد رؤية فنية تحوّل العرض إلى سرد قصصي بصري، امتدادًا لما بدأته في جولتها السابقة “Renaissance World Tour”.
بيونسيه لم تعد ترتدي فحسب، بل تصنع الموضة وتوجه السوق. إذ تسعى دور أزياء عالمية لوضع تصاميمها ضمن جولاتها، لما تمثّله من منصة ذهبية لتوليد القيمة التجارية والإعلامية.
في عام 2023، أطلقت بالتعاون مع أوليفييه روستينغ من “بالمين” مجموعة “Renaissance Couture” المكونة من 16 إطلالة مستوحاة من ألبومها الشهير. كما سجّل تعاونها الأخير مع Levi’s قفزات تسويقية لافتة، حيث ارتفعت زيارات الموقع الإلكتروني بنسبة 250٪ خلال 48 ساعة فقط من ذكر العلامة في أغنيتها Levi’s Jeans.
باتت الحفلات منصة تسويقية بحد ذاتها، حيث لا يشتري الجمهور تذاكر الحفل فقط، بل يسعى لتقليد الإطلالات وامتلاكها. فخلال جولة “رينيسانس”، ارتفعت مبيعات المجوهرات الفضية بنسبة 1,836٪ على منصة تيك توك، وفق بيانات Launchmetrics.
رغم أن جميع حفلات الجولة لم تُنفد بالكامل، فإن القيمة البصرية والإعلامية للجولة لا تُقاس بعدد المقاعد، بل بتأثيرها الثقافي والإبداعي. فقد تحوّلت جولة “Cowboy Carter Tour” إلى عرض أزياء متنقل فائق الإنتاجية، كرّس بيونسيه كقوة فنية وتجارية يتجاوز تأثيرها حدود الموسيقى.
aXA6IDUxLjkxLjIyNC4xNDQg
جزيرة ام اند امز
